第一部分 主題活動(dòng)
一、開(kāi)業(yè)慶典暨雅魚進(jìn)城
二、疊酒杯比賽
三、美食評(píng)比活動(dòng)
四、尋找“蘭妹”活動(dòng)
五、調(diào)酒評(píng)比
六、尋寶活動(dòng)
七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚活動(dòng)
八、**一元錢酒水（煙）大行動(dòng)
第二部分 宣傳方案
一、廣告作業(yè)計(jì)劃
1、媒體投放建議
2、創(chuàng)意制作部分
3、發(fā)布計(jì)劃
二、廣告創(chuàng)意
1、 電視廣告
2、《美食成都》情報(bào)專題
3、軟文
4、平面廣告
第三部分 基本內(nèi)容
一、 活動(dòng)規(guī)模
二、 活動(dòng)場(chǎng)所
三、 舉辦時(shí)間
四、嘉賓邀請(qǐng)
第四部分 活動(dòng)流程
一、 前期準(zhǔn)備階段
二、 制作、實(shí)施階段工作安排
三、 現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排
四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排
第五部分 費(fèi)用估算
一、 前期準(zhǔn)備階段
二、 現(xiàn)場(chǎng)布置
三、 活動(dòng)費(fèi)用
四、宴會(huì)費(fèi)用
五、宣傳費(fèi)用
博眾家之長(zhǎng)，匯萬(wàn)人之力。
——**假日酒店企業(yè)語(yǔ)
前 言
經(jīng)過(guò)前期的接觸與溝通，結(jié)合立言文化長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌推廣理念，我們認(rèn)為：一個(gè)好的策劃案就是要整合資源，借力打力，以有限的投入，產(chǎn)生執(zhí)行效果的最大化。
根據(jù)我們粗淺的理解，“**”就是要博采眾長(zhǎng)，“**”的開(kāi)業(yè)促銷，就是要借力打力，“借雞下蛋”。
我們贊同貴公司“以餐飲為先導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)酒店的人氣和銷售”的戰(zhàn)略構(gòu)想，經(jīng)推敲，初步擬定本慶典策劃案。
考慮到現(xiàn)在市場(chǎng)的開(kāi)業(yè)慶典，大多類似。本案擬利用新聞事件進(jìn)行宣傳，再用主題活動(dòng)引爆市場(chǎng)，以期達(dá)到盡快匯聚人氣，為**假日酒店帶來(lái)實(shí)際效益的目的。
第一部分 主題活動(dòng)
一、開(kāi)業(yè)慶典暨雅魚進(jìn)城
1、雅魚與**的結(jié)合點(diǎn)：
A．雅魚為雅安名產(chǎn)，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅魚已經(jīng)非常罕見(jiàn)，本身就是高檔次的象征，與**的市場(chǎng)定位吻合；
B．關(guān)于雅魚，還有很多文化故事
，如“慈禧太后愛(ài)吃雅魚”，“杜甫曾詩(shī)詠過(guò)雅魚”等，與高檔餐飲必須走文化路線一致，便與炒作；
C．雅魚味道鮮美，頭頂有一根形似寶劍的魚刺，據(jù)說(shuō)可以辟邪，充滿神奇感，符合消費(fèi)者喜歡獵奇的心理。
2、活動(dòng)構(gòu)想：
雅安周公河雅魚公司，現(xiàn)已將雅魚人工養(yǎng)殖成功，目前即將大量上市，正在尋找買家。如能與之結(jié)合，在舉行**開(kāi)業(yè)慶典的同時(shí)，舉行“雅魚進(jìn)城儀式”或新聞發(fā)布會(huì)，由**獨(dú)家代理雅魚在成都的經(jīng)銷，邀請(qǐng)餐飲界人士（餐飲協(xié)會(huì)何濤等）、文化名人（李樹(shù)人、石光華等）、媒體記者（蘭妹、唐敏等）、知名餐飲店老板、普通市民等參加，以“到**酒店吃雅魚去”形成煽動(dòng)力，必將一舉打響**品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售力。
二、疊酒杯比賽
在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，凡是來(lái)**假日酒店的消費(fèi)者，都可參與疊酒杯比賽活動(dòng)。每輪比賽的第一名將獲得**假日酒店的消費(fèi)卷200元。
此活動(dòng)主要是為**假日酒店匯聚人氣。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。
三、美食評(píng)比活動(dòng)
請(qǐng)當(dāng)天來(lái)**假日酒店的消費(fèi)者，評(píng)選當(dāng)天的最佳美食。每位參評(píng)者將獲得**假日酒店的消費(fèi)卷50元。
四、尋找“蘭妹”活動(dòng)
特邀請(qǐng)“蘭妹”前來(lái)參加**假日酒店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，她可能在工作人員當(dāng)中，也可能在消費(fèi)者當(dāng)中，總之在**假日酒店。找到“蘭妹”的消費(fèi)者，將獲得500元的消費(fèi)卷。
五、調(diào)酒評(píng)比
為了鼓勵(lì)消費(fèi)者的參與熱情，凡開(kāi)業(yè)當(dāng)天來(lái)的消費(fèi)者都可報(bào)名參加，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒活動(dòng)。經(jīng)專家評(píng)定后，選出前三名。每位得主將獲得50元至200元消費(fèi)卷。
六、尋寶活動(dòng)
活動(dòng)當(dāng)天，在**假日酒店中，藏許多小禮品。凡是找到禮品的消費(fèi)者，都可獲得該禮品。
七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚活動(dòng)
活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，如“現(xiàn)場(chǎng)猜魚”：猜中魚的重量，當(dāng)場(chǎng)送魚；
八、**一元錢酒水（煙）大行動(dòng)
尋找近期欲開(kāi)展促銷活動(dòng)的酒水商家（或煙廠，如什邡卷煙廠），共同打造本次活動(dòng)。活動(dòng)期間，酒水一律只賣一元錢，并特別聲明，不收開(kāi)瓶費(fèi)，用以吸引集團(tuán)性大宗客戶前往消費(fèi)、娛樂(lè)。
九、飛鏢打折行動(dòng)
凡前往消費(fèi)者，可采用飛鏢打折，在鏢靶上注明折扣，從9折到免費(fèi)不等，射中幾折就幾折。（也可以保齡球等代替，活動(dòng)細(xì)則請(qǐng)自行制定。）
活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，必定會(huì)形成圍觀，場(chǎng)面非常熱鬧，符合中國(guó)人好熱鬧之就餐習(xí)慣，有效吸引人氣。