1)活動策劃主題的含義

 

　　所謂活動策劃主題，就是活動策劃的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是統(tǒng)領(lǐng)活動策劃各個環(huán)節(jié)的“綱”，是貫穿于整個活動策劃過程的中心思想.它是活動策劃的靈魂和精髓，在一定程度上影響活動策劃內(nèi)容的安排、活動形式的選擇和其他諸要素的設(shè)計。

 

　　活動策劃主題是活動策劃主辦者傳達給活動策劃參加者的一個明確的信息，同時也是社會公眾了解活動策劃的最初“窗口”。它常在活動策劃活動中通過具體的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。由于推出具有吸引力的活動策劃主題是使?jié)撛诘幕顒硬邉澘蛻艨焖僮R別和記住活動策劃項目的有效方法，因此設(shè)計并確定活動策劃主題在活動策劃策劃中顯得非常重要。

 

　　(1)活動策劃主題必須與活動策劃目標(biāo)相一致，并且能夠充分地表現(xiàn)活動策劃目標(biāo)。

 

　　例如，第三屆成都國際工業(yè)博覽會的主題就是“以信息化帶動工業(yè)化”，這一主題反映了博覽會的目標(biāo):用高新技術(shù)和國際先進技術(shù)改造我國傳統(tǒng)工業(yè)，加快提升我國工業(yè)的整體素質(zhì)和國際竟?fàn)幜Γ⑵浣Y(jié)合起來。

 

　　(2)活動策劃的主題應(yīng)該反映活動策劃的題材(展覽的行業(yè)或展品范圍、會議的議題等).

 

　　活動策劃主題往往是對活動策劃題材的高度概括.例如，1998年葡萄牙里斯本世界博覽會的主題:海洋—未來的財富; 1996年土耳其伊斯坦布爾人居大會的主題:人人享有適當(dāng)?shù)淖》?

 

　　(3)活動策劃的主題應(yīng)該盡量突出活動策劃的特色(時代特色、地域特色、題材特色等)，以引起目標(biāo)客戶和公眾的興趣.

 

　　例如，1999昆明世界園藝博覽會的主題:人與自然—邁向21世紀和2006海南秋季房地產(chǎn)交易博覽會的主題:熱帶海島、和諧地產(chǎn)，就突顯了活動策劃自身的特色.

 

　　(4)活動策劃的主題應(yīng)該迎合活動策劃參加者及公眾的需求心理，能夠引起他們強烈的共鳴.例如，2006成都車用空調(diào)及冷藏鏈技術(shù)展覽會的主題:開拓市場，展示實力，推廣品牌;2005成都國際玩具及嬰童用品展覽會的主題:安全健康、綠色環(huán)保; 2006中國國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會的主題:潮流趨勢與品質(zhì)生活，都很好地抓住了消費者的需求心理.

 

　　(5)活動策劃主題必須具有較強的信息特性.

 

　　活動策劃主題具有較強的信息特性具體表現(xiàn)在:[1]語言朗朗上口，文字力求簡練，能被長久而深刻地記憶和迅速傳播二[2]詞句能打動人心，激發(fā)活動策劃參加者的欲望;[3]語言既富有激情，又十分貼切，具有強烈的感召力;[4]表述有新意，語言個性化，具有時代氣息二[5]在詞語、形式和創(chuàng)意上都需要借鑒活動策劃藝術(shù)。可以說，活動策劃主題就是要用濃縮的語言、精辟的文字及絕妙的藝術(shù)形式來構(gòu)造一個有吸引力的活動策劃形象，近20年來各屆奧運會的主題就是生動的例子。

 

　　

 

　　3)活動策劃主題的提煉方法

 

　　活動策劃主題是對活動策劃的宗旨、目標(biāo)、具體題材等的提煉和藝術(shù)加工.經(jīng)過提煉后的主題，應(yīng)簡練、新穎、流暢、易記、上口，并能充分地表達出活動策劃的目的.活動策劃主題的提煉方法主要有:

 

　　(1)歸納提煉法.

 

　　歸納提煉法就是通過對活動策劃的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等的歸納，總結(jié)提煉出主題的方法.

 

　　(2)加工提煉法。

 

　　加工提煉法就是在歸納的基礎(chǔ)上，利用修辭藝術(shù)進行優(yōu)化，加工提煉出主題的方法.這種方法可以使活動策劃主題更上口、動聽、深刻，而且有一定的內(nèi)涵，不流于直白、簡單。

 

　　(3)借用法.

 

　　借用法就是借用熟知的名人名言、警句和現(xiàn)實生活中一些閃光的語言作為活動策劃的主題.這些語言的借用能反映活動策劃的意旨，使活動策劃主題顯得更深刻、更美好、更感染人。

 

　　主題策劃直接關(guān)系到公眾對活動策劃活動的認知度和認可度，在活動策劃項目策劃中具有舉足輕重的地位.比如：成都世博會主題的確定，經(jīng)過了嚴密的篩選和論證過程，并采取了科學(xué)的提煉方法。“城市，讓生活更美好”這一主題既反映了成都世博會的目標(biāo)、題材和時代特色，又能引起公眾的共鳴，具有較強的信息特性，堪稱典范之作.