品牌銀飾七夕特色營銷活動(dòng)方案

　　一、活動(dòng)目標(biāo)

　　強(qiáng)化品牌新訴求 在品牌戰(zhàn)略升級(jí)元年，配合20周年慶典活動(dòng)，統(tǒng)一傳遞 “吉祥好運(yùn)”新定位。

　　促進(jìn)終端飄紅 接地氣，覆蓋主銷城市，精準(zhǔn)鎖定女性消費(fèi)群體，直接拉動(dòng)銷售。

　　強(qiáng)振加盟商信心 借勢(shì)節(jié)日營銷回饋加盟商，強(qiáng)振其對(duì)企業(yè)信心，穩(wěn)固市場(chǎng)渠道。

　　二、特色營銷執(zhí)行原則

　　1、全程緊扣特色契合點(diǎn)，捆綁品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知。

　　提煉XX所傳承的中國傳統(tǒng)銀文化與七夕文化的高度契合點(diǎn)，巧妙配合品牌20周年慶典活動(dòng)，并借助產(chǎn)品，讓品牌新主張切實(shí)落地化傳播。

　　2、借勢(shì)名人效應(yīng)，轉(zhuǎn)嫁關(guān)注度，有效提升活動(dòng)人氣。

　　有效包裝楊麗萍的特色資源，多元化運(yùn)用，通過活動(dòng)主題、獎(jiǎng)品等特色設(shè)置，激發(fā)消費(fèi)者參與，并再次借助代言人形象將品牌定位具化，帶動(dòng)認(rèn)知。

　　3、深度整合特色媒體及渠道資源，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

　　整合包括線上、線下的特色媒體平臺(tái)，同步網(wǎng)羅直營店、加盟店在內(nèi)的渠道優(yōu)勢(shì)，覆蓋主銷城市，有效擴(kuò)大營銷活動(dòng)的影響區(qū)域。

　　三、特色營銷活動(dòng)主題設(shè)定

　　好運(yùn)七夕    情定XX

　　1、“好運(yùn)七夕”不僅符合七夕文化傳統(tǒng)基調(diào)，更契合用戶消費(fèi)心理，生動(dòng)傳達(dá)出XX對(duì)其愛情的美好祝福，也包含對(duì)加盟商的前景祝福。

　　2、以情感溝通手法，品牌訴求一目了然，且生動(dòng)適宜，可接受度高。

　　3、以XX的品牌訴求及產(chǎn)品為證，寓意消費(fèi)者擁有長久美好愛情的現(xiàn)在及未來。

　　4、以XX的代言人楊麗萍為愛情“紅娘”,見證美好，并為其送去永恒的祝福。

　　四、主要活動(dòng)內(nèi)容

　　“好運(yùn)七夕，情定XX”在8.13-8.23期間，中國第一銀品牌XX傾情攜手代言人楊麗萍，邀約七夕愛情好運(yùn)卡，見證美好愛情。您不僅能與楊麗萍同游北京，賞雀舞，登長城，還有摯愛永恒禮包、男女對(duì)戒、品牌鏡梳、手帕、紅豆手鏈等好運(yùn)七重禮相贈(zèng)，還可以參加官方微博互動(dòng)有禮哦！

　　進(jìn)店即送

　　凡進(jìn)店顧客，均可免費(fèi)領(lǐng)取一張XX七夕愛情好運(yùn)卡，書寫?yīng)殞儆谧约旱氖止で闀徒o愛人。

　　微博有禮

　　凡進(jìn)店顧客，可掃描海報(bào)上XX的官方微博二維碼，參與微博互動(dòng)，贏取獎(jiǎng)品。

　　好運(yùn)七重禮

　　購物顧客填寫七夕愛情好運(yùn)卡，既有機(jī)會(huì)贏取七重大獎(jiǎng)

　　-楊麗萍親筆簽名專屬好運(yùn)卡，同游北京 ,賞雀舞 ,登長城（可攜伴侶）  1名

　　（備選：價(jià)值XX元的三亞天涯海角雙人游）

　　-贈(zèng)甜美好運(yùn)女士套裝（XX項(xiàng)鏈、耳環(huán)） 3名

　　-贈(zèng)甜蜜好運(yùn)情侶對(duì)戒  7名

　　-贈(zèng)XX慶典鏡梳  10名

　　-贈(zèng)XX好運(yùn)項(xiàng)鏈  20名

　　-贈(zèng)甜蜜好運(yùn)絲綢手帕  30名

　　-當(dāng)場(chǎng)贈(zèng)甜蜜好運(yùn)紅豆手鏈  不限